Leo Babauta, tvorca blogu http://zenhabits.net/ sa za menej ako 12 mesiacov dostal so svojím blogom od jedného čitateľa, jeho manželky, medzi top 100 blogov na svete (podľa Time, Technorati), a aktuálne jeho blog "odoberá" 128.200 čitateľov. Toto sú jeho rady (originál v angličtine si môžete objednať tu: http://zenhabits.net/2009/07/the-zen-habits-story/):

ÚVOD: KAŽDÝ TO DOKÁŽE

Snívate o vytvorení masívneho blogu?

Avšak váš blog sa nejako nechce rozbehnúť. Počet vašich čitateľov rastie alarmujúco pomaly, a vy neviete prísť na to, ako sa dostať do prvej ligy blogerov.

Frustrujúce, mám pravdu?

Možno hľadáte ten magický kľúč, ktorý okamžite naštartuje váš blog a prinesie milióny čitateľov pred váš digitálny prah.

Je mi ľúto, ale nič také neexistuje.

Nie je žiadny magický kľúč, ale...

To čo potrebujete je stratégia rastu, aby sa váš blog reálne odlepil od zeme a aby počet vašich čitateľov narástol. Trvalo mi dlhý čas, kým som naozaj pochopil, čo spôsobuje rast blogu. Na začiatku boli len pokusy a omyly. Potom, po nejakom čase, som začal tvoriť ucelenú množinu stratégií, ktoré naozaj fungujú.

Je už neskoro na vytvorenie masívneho blogu?

Keď sa pozriete na veľké blogy ako sú Zen Habits alebo 43 Folders, všetky už existujú minimálne niekoľko rokov. Existuje milión blogov, a veľa ich vzniká každý deň. Možno si hovoríte: "Keby som len začal skôr!"

Je už dnes príliš neskoro?

Pravda je: je dokonca ľahšie vytvoriť masívny blog dnes, ako to bolo pred dvomi rokmi - ak viete ako. Ak by som mal začať od znovu, pravdepodobne by mi trvalo menej času získať 100,000 zaregistrovaných čitateľov. Je to naozaj len otázka koherentnej množiny stratégií rastu a účinnosti každej činnosti.

Ale otázka je - vyžaduje to špeciálny talent aby ste dokázali vytvoriť prvotriedny blog?

Možno si myslíte, že nemáte čo je potrebné

To som si myslel aj ja, keď som začínal budovať Zen Habits. Začal som bez cieľov, bez peňazí, a bez voľného času. Dnes Zen Habits (http://zenhabits.net) má viac ako 100,000 zaregistrovaných čitateľov - a každý týždeň pribudne 1000 ďalších.

Dobrá správa je, že nemusíte byť génius aby ste vytvorili prvotriedny blog.

Ak to dokážem ja, každý to môže dokázať

Samozrejme, musíte vedieť poriadne písať, a musíte mať o niečom znalosti, o čomkoľvek. Musíte sa snažiť písať najlepšie ako viete, a musíte sa vedieť trochu prezentovať.

To znamená, že ja stále hľadám inšpiráciu pri čítaní ako ostatní dosiahli úspech, a pri rozprávaní ich príbehov. Takže v nádeji že ja poskytnem podobnú inšpiráciu pre iných blogerov, idem ja porozprávať môj príbeh.

Myslím že je to dobrý príbeh, pretože ja som dosiahol úspech bez akejkoľvek nádeje na úspech, s ničím iným ako s túžbou učiť sa a láskou k slovám. A je to príbeh so šťastným koncom, a to máme všetci radi, však?

Takže tu je príbeh o Zen Habits - moja závratná cesta k úspechu v divokom svete blogovania. Dúfam že sa vám bude páčiť. Mne sa rozhodne páčilo si ho prežiť.

1. ZAČIATOK: ŽIADNE CIELE, ŽIADNE PENIAZE

Keď som založil Zen Habits, bol som zamestnaný na plný úväzok v legislatívnom zbore v Guame, a popri tom som robil autora na voľnej nohe pre niektoré noviny a časopisy. S mojimi šiestimi deťmi a manželkou som nemal žiaden ďalší čas na blogovanie. Plnohodnotné blogovanie ako hlavné zamestnanie bolo úplne mimo môjho radaru.

Ale čítal som iné blogy - ako napríklad GetRichSlowly.org, Lifehacker.com, a The Happiness Project od Gretchena Rubina. Tieto blogy som čítal takmer rok, a po prečítaní hromady príspevkov o seba-zdokonaľovaní som si uvedomil, že aj ja by som kľudne dokázal napísať niektoré z týchto príspevkov. Písať dokážem, a taktiež viem mnoho o veciach, o ktorých sú tieto blogy - vykonal som mnohé zásadné zmeny vo svojom živote počas daného roka.

Môj osobný rast a zmeny ktoré som dokázal urobiť vo svojom živote je to čo naštartovalo Zen Habits. Zmenil som mnoho zvykov počas predchádzajúceho roka, vrátane skončenia s fajčením, začal som behávať (a občas aj maratón), začal som skoro ráno vstávať, jesť zdravšie, schudol som, zjednodušil som si svoj život, začal som eliminovať svoje dlhy, stal som sa viac organizovaný a produktívny, začal som plniť svoje ciele, napísal som knihu, a mnohé ďalšie. Chcel som sa podeliť so svojím entuziazmom, a dúfal som že pomôžem ostatným naučiť sa tieto úžasné veci, tak ako som sa ich naučil ja.

Tak som začal budovať Zen Habits v Januári 2007, bez voľného času, bez peňazí (bol som stále dosť zadĺžený a žil som striedmo), nemal som kanceláriu ani personál, a ani žiadne vedomosti o blogovaní. A okrem toho, nemal som ani žiadne očakávania alebo ciele. Chcel som iba zdieľať moje myšlienky a to čo som sa naučil, ale neočakával som že dosiahnem tisíc čitateľov alebo viac.

Aký som len bol nevedomý v tom čase.

Je to zábavné, pretože si stále pamätám svoje pocity keď som založil svoj blog. Blogovanie bolo pre mňa záhadou, a každý deň som sa učil niečo nové. Keď som objavil Google Adsense, a že zarábať na svojom blogu nič nestojí, musím priznať že na moment som si zasníval o tom, ako zbohatnem len na vložení Adsense reklamy na môj blog. Toto netrvalo dlho, pretože zo začiatku som nedokázal zarobiť ani 5 centov za deň, aj keď som kontroloval stav svojho Adsense účtu každých 20 minút. Adsense zjavne neoceňuje časté kontrolovanie účtu.

Tieto dni nevinnosti sú dávno preč. Ale tak trochu mi chýbajú, tie dni keď som neočakával žiadnych čitateľov, a ani som prvý mesiac žiadnych nemal.

2. SKORÝ ÚSPECH

Veľmi skoro na môj blog začali prichádzať čitatelia. Vo februári - po prvom mesiaci - ich na môj blog prišli stovky, a to mi otvorilo oči.

Svojich prvých čitateľov som našiel hlavne komentovaním iných blogov - zopár tu a zopár inde - pretože v takomto počiatočnom štádiu sa každý čitateľ počíta. Okrem komentovania iných blogov som vyskúšal aj viacero iných metód: publikovanie mojich najlepších článkov na stránky umožňujúce voľné publikovanie, zasielanie mojich najlepších článkov známejším blogerom, atď. Ani jedna z nich veľmi nefungovala, komentovanie bola moja najlepšia metóda pre hľadanie nových čitateľov.

Hoci som takto získaval stály pramienok nových návštevníkov, počty zaregistrovaných čitateľov nerástli nijako závratne, a taktiež som nemal veľa komentárov. Vyzeralo to ako mesto duchov, a síce sa hanbím, ale musím priznať že som požiadal pár priateľov aby mi urobili nejaké komentáre. Len aby blog nevyzeral taký prázdny. Pomaly sa začala rozvíjať konverzácia v komentároch, a ja som odpovedal na každý jeden komentár s nadšením hostiteľa, ktorého oslava má len pár hostí. Mal som rád svojich prvých komentátorov, a rýchlo sme sa stali priateľmi.

A potom sa stalo niečo, čo zmenilo Zen Habits navždy: jeden z mojich článkov bol linkovaný z väčšieho blogu. Nie z veľkého blogu, a ja si dnes s poľutovaním ani neviem spomenúť ktorý blog to bol. Ale bol to link, a veľký počet ľudí si prečítalo môj článok. Potom bol článok zalinkovaný z Dumb Little Man, ktorý mal v tom čase 75,000 zaregistrovaných čitateľov, a ja som získal záplavu návštevníkov.

Bol som v nebi. Spomínam si ako som jedno ráno kontroloval svoje štatistiky, a oči mi skoro vypadli z hlavy keď som videl ten obrovský nárast návštevnosti. Hľadal som odkiaľ tá návštevnosť prišla, a našiel som odkaz z Dumb Little Mana.

Ten článok bol o TOP 20 spôsoboch motivácie, a s pribúdajúcou návštevnosťou sa čoskoro stal populárnym na delicious.com - ktorý mi poslal šialenú návštevnosť. Daný článok bol iba experiment, kde som skúšal či dokážem vytvoriť populárny článok, po prečítaní viacerých TOP 10 a TOP 20 podobných článkov na iných weboch. Naplnil som ho mojimi najlepšími informáciami, a snažil som sa o to aby bol maximálne užitočný. Názov a formát boli dostatočne príťažlivé, aby mu vystrelila popularita.

Tento druh úspechu s jedným článkom bol zmiešaným požehnaním - bolo to výborné z dôvodu získanej návštevnosti a nových čitateľov, ale na druhej strane ma to urobilo závislým na popularite svojich článkov a na vytváraní podobných zoznamov. A zatiaľ čo stále tvorím zoznamy, pretože ich pokladám za veľmi užitočné pre väčšinu čitateľov, zároveň sa pokúšam oslobodiť od tohoto formátu, pretože nechcem uviaznuť v rutine.

3. NADŠENÍ PRVÍ ČITATELIA

Čitatelia ktorých som mal v tých dňoch, hoci ich boli čoskoro stovky, boli extrémne priateľskí, plní entuziazmu a povzbudenia. Mal som rád tých čitateľov. Boli medzi nimi čitatelia, ktorí po jeden a pol mesiaci chceli, aby som napísal knihu. A boli aj takí, ktorí mi povedali že jedného dňa dosiahnem veľký úspech. Tak veľmi ma podporovali, a ja som miloval písanie pre Zen Habits.

Dnes sa to nezmenilo, hoci druh mojich čitateľov sa samozrejme zmenil spolu s ich množstvom a vzhľadom na môj úspech. Ale chýbajú mi tie dni, keď som mohol komunikovať s omnoho menším počtom ľudí. Snažil som sa odpovedať na každý komentár a email, a bol som pyšný na to že odpovedám všetkým svojim čitateľom.

Entuziazmus týchto čitateľov urobil z písania pre Zen Habits zábavu, a čím viac ma to bavilo, tým viac ma podporovali. Počas predchádzajúcich 17 rokov písania pre rôzne publikácie pre mňa písanie nikdy nebolo zábavnejšie.

Sám som tomu ani nemohol uveriť, ako veľmi ma to bavilo, a čoskoro som si uvedomil: chcel by som aby toto bolo moje hlavné zamestnanie. A neskôr som si uvedomil: možno som dostatočne dobrý na to, aby som sa tým uživil. Možno toto je moje poslanie.

A tak sa to stalo mojim snom. Nebol to zatiaľ ešte úplne konkrétny sen, ale sen to už bol.

A ten sen sa zrodil kvôli niekoľkým stovkám čitateľov - hŕstke ľudí ktorí ma tak podporovali, a boli tak plní entuziazmu a tak úžasní, že som chcel opustiť svoje vtedajšie zamestnanie a písať na plno.

Nemôžem vám dostatočne poďakovať, moji prví čitatelia, za to čo ste pre mňa urobili.

4. PRVÝ CIEĽ: OSLOBODIŤ SA

Odkedy sa mi v mysli objavila tá myšlienka - že možno by som dokázal blogovať na plný úväzok, že by som mohol žiť tento sen - začala zapúšťať korene, a stávala sa konkrétnejšou a stále viac vzrušujúcejšou.

A potom som sa jeden deň rozhodol, že sa do toho pustím - stal sa z toho môj prvoradý cieľ pre celý zvyšok roku 2007. Začal som brať blogovanie naozaj vážne.

Mal som dokonca aj mantru, ktorá ma udržiavala sústredeného. Mantra mala iba dve slová: "Osloboď sa". Opakoval som ju každý deň, a udržiavala môj cieľ stále na očiach - oslobodenie sa od mojej každodennej práce.

Nie je to však také ľahké, že to stačí opakovať každý deň, a zrazu sa to zázračne splní. Potrebovalo to veľa úsilia a sústredenia, a obetoval som tomu zo svojho voľného času. Ostatné projekty sa stali druhoradé. Napríklad: namiesto účasti na mojom druhom maratóne som sa rozhodol počkať s tréningom až do roku 2008 (a potom som zabehol dva maratóny v roku 2008). Urobil som mnoho obetí ako je táto, aby som mohol zostať sústredený na môj hlavný cieľ.

To čo nasleduje v ďalšej časti tohoto príbehu sú veci, ktoré som urobil, aby som sa od počiatočného úspechu dostal až medzi najlepšie blogy v tejto téme.

5. VYTVORENIE OBCHODNEJ ZNAČKY

Prvú vec ktorú som urobil bol malý prieskum o obchodných značkách - čítanie a premýšľanie o tom, ako to robili veľké spoločnosti - ako napríklad Coca Cola, Pepsi, McDonald, Nike a Apple.

Zistil som, že tieto spoločnosti zviazali svoju značku - ktorá pozostáva nie len z ich mena, ale aj z loga a často aj zo sloganu - s obrazom, ktorý sa snažili vytvoriť v mozgu potenciálneho zákazníka. Ak ich úsilie fungovalo, zakaždým keď ste počuli ich meno alebo videli ich logo, mali ste určitý obraz vo svojej mysli. Toto vyžadovalo veľa opakovania a veľa konzistentnosti v ich odkaze - všetko čo robili muselo opakovať rovnaký odkaz, rovnaký obraz.

A tak som sa rozhodol vyskúšať rovnakú metódu so Zen Habits. Už som vložil veľa premýšľania do názvu - skladalo sa z dvoch slov, z ktorých každé sumarizovalo jednu polovicu filozofie, o ktorej som písal na blogu. "Zen" vyvoláva obrazy mieru, pokoja, a života v prítomnom okamihu. "Habits", čiže návyky, boli kľúčom ku zmenám o ktorých som písal. Spolu vytvárali obraz, ktorý bol konzistentný s mojou filozofiou a písaním.

Taktiež som vytvoril aj jednoduchý dizajn stránok, aby som bol konzistentný so svojim odkazom. A aby som urobil odkaz ešte jasnejším, pridal som na svoj blog aj pod-nadpis, resp. slogan: "Simple Productivity". Všetky tieto elementy spolu vytvorili moju značku a obraz, ktorý som chcel vytvoriť v mysli ľudí.

Kľúčová však bola konzistentnosť, nie iba v dizajne, názve a slogane, ale v tom čo som písal, v článkoch mojich hostí, v komentároch, v mojich e-mailoch, v celej komunikácii. Musel som posielať rovnakú správu celý čas, ináč by moje budovanie značky nebolo efektívne.

Ďalšou dôležitou vecou bolo opakovanie značky a odkazu tak často ako to bolo možné mojim potenciálnym poslucháčom. Toto som robil prostredníctvom hosťovaných článkov (guest posts) - o tom budem bližšie hovoriť v nasledujúcej sekcii.

6. ZAHLTENIE TRHU

Veľké spoločnosti, ktoré boli spomenuté vyššie, míňajú milióny dolárov na reklamu, aby dosiahli svoje ciele pri budovaní značky. Môj reklamný rozpočet bol o poznanie menší - 0 dolárov - a tak som bol nútený byť kreatívnejší.

Používal som inde hosťované príspevky, často a vo veľkom rozsahu, ako moje hlavné prostriedky na budovanie značky. Snažil som sa dosiahnuť na tak veľa blogov, ako to len bolo možné, a špeciálne na tie, ktoré mali slušnú návštevnosť, ktorú som aj ja chcel dosiahnuť. Ak sa niekde objavil blog o produktivite, alebo o osobnom rozvoji, alebo o zdraví a fitness, alebo o šetrení, alebo o jednoduchosti, snažil som sa na ňom publikovať svoj príspevok.

Začal som jednoducho, zoznamovaním sa s ostatnými blogermi, posielal som im priateľské e-maily, a ponúkal som im akúkoľvek spoluprácu, napríklad vzájomnú výmenu článkov. Niekedy som mal šťastie, a mnohokrát som šťastie nemal. Napriek tomu som pokračoval, a postupom času som bol schopný získať mnoho príležitostí na publikovanie na mnohých blogoch.

K písaniu hosťovských príspevkov som pridal aj platené písanie pre hlavné blogy v mojej záujmovej oblasti. Každý týždeň som prispieval na štyri hlavné blogy: Life-hack.org, Dumb Little Man, Web Workers Daily a FreelanceSwitch. Tieto blogy spolu reprezentujú stovky tisíc čitateľov.

Takže na vrchole som písal štyri platené príspevky týždenne, plus cca 1 až 3 hosťovské príspevky pre rôzne blogy. Ľudia čítajúci viaceré blogy na túto tému videli moje meno celý čas, všade. Na konci každého príspevku, plateného alebo neplateného, bolo moje meno, moja značka, a linka na Zen Habits.

Pomaly sa táto stratégia začala vyplácať. Vybudoval som si spätné odkazy na Zen Habits, ale čo je dôležitejšie, moja značka sa začala udomácňovať v mysliach mojich potenciálnych čitateľov. Akonáhle sa to stalo, stal som sa konkrétnym menom v oblasti produktivity, a autoritou v danej téme. To mi prinieslo mnoho pozornosti, prichádzajúce odkazy, a čo je najdôležitejšie - čitateľov.

Nemyslím si, že blogeri by mali používať budovanie značky ktorá nebude úprimná, len kvôli sláve. Ale nie je nič zlé na rozmýšľaní o obraze, ktorý vytvárate v mysliach ľudí, ak ste konzistentní so svojim odkazom. Taktiež nie je nič zlé na rozširovaní svojej značky tak veľmi ako je to možné (správnym príjemcom). V skutočnosti si myslím, že je to veľmi dôležité, najmä v súčasnosti, keď je konkurencia pri získavaní pozornosti ľudí taká veľká.

7. PRAVIDELNÉ PRISPIEVANIE, AKO SI NÁJSŤ ČAS

Pri vyššie popísanej stratégii písania množstva hosťovaných a platených príspevkov (a to nespomínam chodenie do práce, manželku a šesť detí) by ste si mohli položiť otázku, ako som dokázal publikovať s takou pravidelnosťou ešte aj na Zen Habits.

Otázka času je výborná otázka. Nebolo to ľahké. Odpoveď spočíva v tom, že som sa naučil sústrediť sa, lepšie ako kedykoľvek predtým.

Pri hlavnom zamestnaní, rodine a ostatnom živote som mal na písanie len limitovaný čas. Ale tento čas som si zarezervoval, a to zavčasu ráno, počas obeda, a trochu aj po práci. A naučil som sa, že počas tohoto času musím odstrániť všetky rozptýlenia, sústrediť sa, a len písať.

Písaval som (a stále píšem) len to jednoduchých textových súborov. Tieto slová napríklad píšem v skvelom Mac programe nazývanom WriteRoom, ktorý zmení váš počítač na starodávny textový editor, tak že celú obrazovku zafarbí na čierno, a zobrazuje len text, ktorý píšete. Na PC je podobný program, nazývaný Dark Room. Ale ak aj používate váš obľúbený starý textový program (ako napríklad Notepad), podstatné je aby bol jednoduchý a aby ste popri tom nemali spustený Internetový prehliadač.

Naučil som sa, že ako bloger musím robiť mnoho vecí - čítať a odpovedať na komentáre, odpovedať na e-maily, kontrolovať svoje štatistiky, kontrolovať svoje príjmy, babrať sa s dizajnom blogu, chatovať s ostatnými blogermi, atď. Ale bola iba jedna vec, ktorá naozaj zavážila pri budovaní mojej značky a pri náraste môjho blogu: písanie skvelých príspevkov. Snažil som sa publikovať kvalitné články na Zen Habits 3-5 krát do týždňa - na začiatku som dokonca publikoval články každý deň - ale zistil som že to zahlcovalo mojich čitateľov. Naučil som sa, že 4-5 článkov týždenne bolo lepších, a že 3 články týždenne bolo minimum.

Toto sa stalo cieľom môjho sústredenia - písanie najlepších príspevkov ako som dokázal - pre Zen Habits a pre ostatné blogy. Tieto kvalitné články boli tým čo pritiahlo čitateľov a donútilo ich vracať sa späť pre ďalšie. Skvelý článok sa mohol stať populárnym na delicious.com, pritiahol desiatky spätných odkazov, a taktiež aj desiatky nových čitateľov.

Stále som robil aj tie ostatné veci, ale nie počas času, ktorý som mal vyhradený na písanie. Čas na písanie bol (a stále je) posvätným, pretože to bola tá najdôležitejšia vec, ktorú som v tom čase mohol robiť. A stále je. Všetko ostatné bolo len rozptyľovanie.

Odstráňte všetko čo sa stavia do cesty vášmu písaniu, a sústreďte sa na písanie.

8. RÝCHLY RAST, A DIGG

Moje úsilie pri budovaní značky spojené s častým publikovaním hosťovských príspevkov, ako aj moje zameranie sa na vysoko kvalitné, užitočné príspevky, sa veľmi rýchlo vyplatilo. Dostal som sa z niekoľkých stoviek čitateľov na niekoľko tisíc v priebehu niekoľkých mesiacov.

Jedna z vecí, ktoré mi pomohli keď som už mal tisícky čitateľov, boli sociálne médiá. Už som spomenul môj prvý úspech na delicious.com, a toto sa začalo stávať pravidelne. Každý týždeň alebo dva som dosiahol popularitu na delicious.com, a po krátkom čase sa to už stávalo častejšie ako raz za týždeň.

Ale po 6-8 mesiacoch pravidelného rastu sa vyskytol ďalší fenomén: popularita na Digg.com. Myslel som si, že toto je nemožné na malom blogu ako je môj, aj vzhľadom na moje dávnejšie pokusy publikovať tam vlastný obsah (toto vôbec neodporúčam). Ale keď populárnejší používateľ na Digg pridal môj príspevok, dostal som sa na titulnú stránku Diggu, a to bol potom frmol. Až pokiaľ sa môj server nezrútil pri takej vysokej návštevnosti, tak veru.

Toto bolo smutné, ale čoskoro som zmenil poskytovateľa (presunul som sa z bezplatného Blogger.com na Bluehost.com, čo ma stálo okolo 8 USD za mesiac) a Digg udalosť (zahltenie môjho servra) sa už nikdy neopakoval. Na titulnej stránke Diggu som bol následne častejšie ako akýkoľvek iný blog mojej veľkosti, a bol to jeden z najdôležitejších faktorov rastu Zen Habits. Od jesene 2007 až do leta 2008 som mal niekoľko tuctov príspevkov na titulke Diggu, a moja návštevnosť prerazila všetky hranice.

Je ťažké vysvetliť úspech Zen Habits na Diggu, hádam okrem primeraného počtu poslucháčov, chytľavých nadpisov, dúfam že užitočných príspevkov, a častého koncipovania príspevkov vo forme zoznamu, čo sa zdá že majú čitatelia radi. Neskôr to taktiež pomohlo v tom, že najlepší Diggeri uverejňovali moje príspevky, pretože som mal taký veľký úspech.

V súčasnosti sa len zriedka dostanem na titulnú stránku Diggu, pretože zmenili svoj algoritmus umiestňovania článkov na titulku, a po tejto zmene je takmer nemožné, aby sa moje príspevky stali populárnymi, dokonca aj s 200 hlasmi. Okrem toho, popularita Zen Habits na Diggu spôsobila, že si mnohí mysleli, nesprávne, že ja som zahlcoval Digg svojimi vlastnými príspevkami, a s využitím skupiny hlasujúcich priateľov sme "vyrábali" populárne príspevky. Dnes sa držím od Diggu ďalej, aj keď stále je to skvelé miesto s množstvom skvelých článkov, pretože to nie je najlepšie využitie môjho bloggerského času.

V súčasnosti môj úspech v sociálnych médiách pochádza z troch zdrojov: delicious.com, StumbleUpon a Twitter. Nemeriam síce presnú štatistiku každého z nich, ale moje každodenné štatistiky hovoria o tom, že sú pravidelným zdrojom návštevníkov. Je taktiež jednoduchšie dosiahnuť na nich popularitu, pretože nie je potrebných až tak veľa ľudí, aby hlasovali za moje príspevky.

9. DNI ÚSPECHU

Úspech v blogosfére má efekt snehovej gule. Akonáhle si ma čitatelia všimli a dosiahol som určitú hranicu popularity, začalo to rásť samo. Mohol som robiť menej marketingu, a viacej sa sústrediť na obsah - a to je niečo čo v každom prípade uprednostňujem.

Keď som sa stal autoritou vo svojej oblasti, ostatní blogeri píšuci o osobnom rozvoji a o produktivite začali odkazovať na moje články, komentovať na mojich stránkach každý deň, a začali žiadať o možnosť napísať u mňa hosťovské príspevky. Bol som vnímaný nie len ako expert na produktivitu, ale aj ako expert na blogovanie, aj keď som sa o nič také nesnažil.

Z dôvodu môjho nového postavenia ako autority som získal mnoho odkazov, čo mi vytvorilo ešte silnejšie postavenie autority, a tak ďalej. Ľudia ma začali žiadať, aby som napísal príspevky na ich blogy, aby som prispel do ich knihy, a aby mohli so mnou urobiť interview.

Autorita je zaujímavý fenomén. Môžete sa prehlasovať za autoritu, písať z pozície autority, ale autoritou sa nestanete skôr, ako vás tak ostatní začnú nazývať. Ja som nikdy tento status nehľadal, ale všimol som si, že sa začal vytvárať pri určitom množstve popularity.

Tomuto statusu sa samozrejme ani nevyhýbam. Bol by som hlúpy keby som to robil. Aj keď status autority a blogovacej celebrity nie je úplne pre mňa, musím priznať, že ma teší množstvo takto získaných čitateľov, a ďalšie príležitosti, ktoré s tým prichádzajú.

Jedna z týchto príležitostí bola možnosť vydať knihu. Keď som mal 20 tisíc zaregistrovaných čitateľov, začal som byť viditeľný vo svete vydavateľstiev. Agenti a malí vydavatelia chceli, aby som napísal knihu. O tom som vždy sníval, tak som vyskočil od radosti, aj keď som bol z celej veci trochu nervózny.

Na konci roku 2007 som podpísal zmluvu s knižným agentom, a čoskoro potom aj s vydavateľstvom Hyperion, na napísanie knihy (so slušnou zálohou).

Bol som maximálne vzrušený.

10. E-KNIHY A MOJA TLAČENÁ KNIHA

V tom čase keď som podpísal zmluvu na tlačenú knihu som taktiež vydal aj elektronickú knihu (ebook), nazvanú "Zen To Done - Definitívny jednoduchý systém produktivity". Bola založená na populárnych seriáloch článkov zo Zen Habits, a mnoho čitateľov ma žiadalo o túto knihu.

Do e-knihy som nezahrnul len publikované články, ale tieto som rozšíril, pridal som ďalšie kapitoly a zdroje, a najal som si skvelého dizajnéra, aby kniha vyzerala úžasne. Potom som ju publikoval, s rozhodnutím o nízkej cene (9,50 USD), pretože som chcel dosiahnuť vysoký objem predaja - čím viac ľudí si knihu kúpi, tým lepšie.

Keď som knihu zverejnil, taktiež som dovolil ľuďom ponúkať ju formou partnerského programu cez e-junkie.com. Na moje prekvapenie, mnoho partnerov sa okamžite zaregistrovalo. Zarobili veľa peňazí predajom mojej knihy, ale taktiež aj ja, a čo je najlepšie - moje myšlienky a moja značka sa rozšíria k ešte väčšiemu obecenstvu.

Dnes je Zen To Done najlepšie predávanou e-knihou o produktivite v histórii. Predalo sa desiatky tisíc kópií, a predaj pokračuje až do súčasnosti. Je to môj najväčší zdroj príjmu.

Ale je to viac ako len zdroj príjmu, je to úžasný nástroj na šírenie mojej značky. Mnoho ľudí, ktorí nikdy nepočuli o Zen Habits, sa o nej dozvedeli z knihy. A môj blog ešte viac narástol.

V roku 2008, na žiadosť viacerých čitateľov, som uvoľnil niektoré z najlepších príspevkov na Zen Habits v e-knihe nazvanej "Zen Habits - Príručka pre život". Aj keď táto kniha nedosiahla až taký úspech ako Zen To Done (ktorá podľa mňa bola užitočnejšia), tiež si viedla veľmi dobre a pomáhala šíriť moju značku.

Neskôr, na konci roku 2008, vyšla moja kniha: "The Power of Less - Umenie sústredenia sa na podstatné, v práci aj v živote". Bol to okamžite best-seller na Amazon.com, a spolu s ním úplný obrat v publicite - boli so mnou rozhovory v tlačených publikáciách, v rádiu po celej krajine, a na všetkých možných blogoch, malých aj veľkých. Toto bolo príjemné, pretože som obsiahol úplne nový oceán čitateľov, na ktorých som predtým nemal dosah.

Tlačená kniha spolu s mojimi elektronickými knihami boli neskutočným reklamným nástrojom pre Zen Habits. Väčšine blogerov neodporúčam aby toto urobili príliš skoro. Lepšie je najskôr získať nejakých poslucháčov a určitý vplyv v blogerskej komunite, a až potom napísať knihu. Keď to urobíte potom, kniha vám skutočne pomôže.

11. UNCOPYRIGHT A ŠÍRENIE MOJEJ ZNAČKY

Bolo by neodpustiteľné, keby som niečo nepovedal o mojom Uncopyrighte. V roku 2008 som sa rozhodol uvoľniť autorské práva na Zen Habits a oboch mojich e-knihách. Toto malo niekoľko následkov:

• 1. Získal som množstvo pozornosti, pretože toto bolo pre blogerov niečo nové, a môj blog bol celkom populárny. Bolo príjemné získať ďalšiu pozornosť, ale ešte príjemnejšie bolo, že ostatní blogeri ma začali nasledovať, inšpirovaní mojim príkladom.
• 2. Mnoho ľudí používalo môj obsah - už viac nepotrebovali moje povolenie - a to rôznymi spôsobmi: vo svojich blogoch, časopisoch, v prípravách na konferencie, v školách, v e-knihách a v tlačených knihách. Bolo to pre mňa uspokojujúce, pretože sa mi páčilo vidieť moje myšlienky použité mnohými spôsobmi, a že pomáhajú mnohým ľuďom.
• 3. Pomohlo to ešte viac rozšíriť povedomie o mojej značke. Ako som už hovoril vyššie, keď ľudia kupujú moje e-knihy, môžem takto získať nových poslucháčov. Rovnaká vec sa deje, keď ľudia používajú môj obsah a odkazujú naspäť na mňa. A aj keď niektorí použijú môj obsah bez uvedenia autora, aj to je OK - omnoho viac je takých, ktorí autora uvedú tak ako sa patrí.
• 4. Ako výsledok takéhoto ďalšieho rozširovania značky som získal ešte viacej čitateľov, a predal som ešte viac e-kníh. Áno, je to tak, aj keď ľudia môžu rozdávať moje e-knihy zdarma, keďže som autorské práva uvoľnil, mnoho ľudí si ich aj tak kúpi.

12. CESTA OD POPULÁRNEHO K EXTRA POPULÁRNEMU

Keď som mal 10 tisíc čitateľov, alebo 20 tisíc, bol som dosť hrdý na to, čo som dosiahol. Mal som úctu pred mojim úspechom a pred množstvom mojich čitateľov. Ani vo svojich snoch som si nemyslel, že by som niekedy mohol dosiahnuť takýto úspech.

Ale počas roku 2008 a začiatkom roku 2009 sa môj rast stále zvyšoval. Čoskoro 20 tisíc čitateľov vyzeralo ako nič, keď som dosiahol 50 tisíc a 80 tisíc čitateľov. Bolo to neuveriteľné.

Už som hovoril o veciach, ktoré pomohli tomuto rastu, takže ich len zhrniem:

1. Popularita v sociálnych médiách, ako napríklad Digg, delicious a StumbleUpon, ktorá bola dôsledkom môjho štýlu akým som písal, mojich nadpisov, a veľkého množstva čitateľov, ktorí hlasovali za moje príspevky.

2. Mnoho prichádzajúcich odkazov a zmienok na iných stránkach, ako dôsledok môjho rastúceho statusu autority.

3. Rozšírenie mojej značky prostredníctvom mojich elektronických kníh a mojej tlačenej knihy.

4. Rozšírenie mojej značky cez môj Uncopyright, a ľudia používajúci môj materiál množstvom rozličných spôsobov.

Nijaký nárast by sa však samozrejme nekonal, ak by som sa nezameral na produkovanie maximálne kvalitného obsahu. Vždy som sa snažil písať také články, ktoré budú pre ľudí užitočné. Toto bolo jadrom môjho úspechu - obsah musí byť zaujímavý a maximálne užitočný.

Rast môjho blogu pokračoval, a keď som získal 90 tisíc čitateľov, začínalo byť jasné, že dosiahnutie 100 tisíc je nevyhnutné. Neurobil som nič špeciálne, aby som dosiahol toto číslo, len som pokračoval v publikovaní toľko obsahu, ako to bolo možné.

Nechcem vyzerať ako človek, ktorý sa sťažuje na úspech, ale sú aj negatívne veci spojené s takým množstvom čitateľov. Mal by som ich spomenúť pre niekoho, kto zvažuje dosiahnutie takého veľkého množstva poslucháčov:

• Nemôžem mať až taký dôverný vzťah s čitateľmi. Keď som mal iba niekoľko stoviek čitateľov, poznal som väčšinu z nich - alebo minimálne tých, ktorí komentovali pravidelne. Mal som k nim blízko. V súčasnosti je nemožné mať tento druh vzťahu s mojimi čitateľmi, a to je strata, ktorú veľmi cítim. Mám rád svojich čitateľov, ale zároveň mi chýbajú aj tie staré časy.
• Nemám už toľko času na písanie hosťovských príspevkov. Manažovanie blogu s takýmto množstvom čitateľov zaberá viac času, ako keď bol menší. Uberá mi to z času, v ktorom som mohol písať príspevky na iné stránky, a to mi chýba - je vždy skvelé spojiť sa s novými poslucháčmi.
• Dávam si o trochu väčší pozor na to, čo píšem. Predtým som mal omnoho viac slobody s bezstarostnosti pri mojom písaní - nestaral som sa veľmi o to, ak sa to nejakým ľuďom nepáčilo. Ale v týchto dňoch som opatrnejší, keďže si uvedomujem, že moje články sa dostanú ku 100 tisíc čitateľom. Toto je prirodzená vec, a aj nevyhnutná. Ale nie je to len negatívne, pomáha mi to písať najlepšie ako viem, po celý čas.

Avšak na vyváženie musím povedať, že som veľmi šťastný zo svojho úspechu. Dosiahnuť 100 tisíc čitateľov bol zázrak, a ja som vďačný každý deň za možnosť písať pre takéto úžasné publikum. Mám rád svoju prácu a svojich čitateľov.

Môj úspech v blogovaní zmenil môj život. Umožnil mi úplne sa zbaviť dlhu, a stať sa finančne zabezpečeným. Umožnil mi dosiahnuť sen, o ktorom som si nemyslel že je reálny - opustiť moje každodenné zamestnanie, a stať sa svojim vlastným pánom. Teraz vlastním svoj vlastný biznis. Pracujem z domu, alebo kdekoľvek kde mám na to chuť. Sám si určujem svoj čas, a robím prácu, ktorá ma baví.

Nikdy som si nemyslel, že je to možné, ale úspech v blogovaní s toho urobil skutočnosť. Som šťastnejší, ako som bol kedykoľvek predtým.

13. PONAUČENIA ZO ZEN HABITS

Takže, ak ste si prečítali môj príbeh, aké ponaučenia z neho pre vás ako začínajúceho blogera vyplývajú?

Najskôr sa pozrime na to, aké vlastnosti a talent potrebujete aby ste sa stali najlepším blogerom.

Ja som dosiahol úspech pri blogovaní, pretože mám náhodnú zmes nasledovných vlastností:

• 1. Milujem písanie a som v ňom celkom dobrý, robil som to takmer 20 rokov,
• 2. Poznám tému o ktorej píšem, baví ma, a žijem ju každý deň v mojom skutočnom živote,
• 3. Mám rád technológie, a baví ma študovať toto médium,
• 4. Milujem spájanie sa s inými ľuďmi, a robím to s nadšením,
• 5. Mám skúsenosti s písaním nadpisov, z práce z tlačených denných novín,
• 6. Som premýšľajúca osoba,
• 7. Mám znalosti a zaujímam sa o marketing, a študoval som mnohé z kľúčových princípov, ktoré som zjednodušil pre svoje účely.

Je to kvôli všetkým uvedeným vlastnostiam, že som sa mohol stať tým blogerom, ktorým som dnes.

To znamená, že je mnoho ľudí s mnohými skvelými vlastnosťami, a ak vám nejaké potrebné vlastnosti chýbajú, s dostatkom záujmu a nasadenia sa ich môžete naučiť. Nemusíte mať presne rovnaké vlastnosti, ako mám ja - nie je to samozrejme jediný recept. Ale tieto vlastnosti mi jednoznačne pomohli, a ak vám chýba väčšina z nich, alebo všetky, budete to mať omnoho ťažšie, ako som to mal ja.

Tu sú tri hlavné veci, na ktoré sa musíte sústrediť:

Prvá, ktorá hovorí o tom, že "Obsah je kráľom". Všetky ostatné veci tiež pomáhajú, ale všeto začína a končí so skvelým obsahom. Musíte písať príspevky, ktoré sú dôležité pre vašich potenciálnych čitateľov - musia ich naučiť veci, ktoré sa vždy chceli naučiť. Musíte písať príspevky, ktoré sú extrémne užitočné, a napakované informáciami ktoré čitatelia potrebujú. Ale zároveň musia byť stručné a nie príliš "ukecané". Musíte písať príspevky, ktoré sú prístupné, skenovateľné (rýchlym "preletením"), a majú skvelé nadpisy.

Toto je kľúč k úspešnému blohovaniu. Na toto sa zamerajte. Každý deň by ste mali stráviť písaním úžasných príspevkov, nie chodením po Internete a ladením grafického rozhrania, ani ničím iným.

Píšte "veľké" príspevky. Toto by mala byť vaša hlavná činnosť, a robte to skôr, ako čokoľvek iné. Ak nie, ako bloger zlyháte.

Druhá, akonáhle máte obsah, naučte sa nejaké lacné ale účinné spôsoby, ako ho propagovať. Sieťujte, píšte mnoho hosťovských príspevkov, a keď sa stanete dostatočne veľkými, propagujte sa cez sociálne médiá a e-knihy. Je to celkom jednoduché, ale samozrejme vyžaduje to mnoho tvrdej práce. A nezabúdajte sa sústrediť na obsah.

Tretia, všetko je len o čitateľovi. Keď začnete písať o veciach, ktoré zaujímajú iba vás, alebo začnete písať len pre peniaze a nie pre prínos čitateľovi, alebo začnete na svojom blogu linkovať iné veci s cieľom zvýšiť návštevnosť, a popri tom sa zabudnete spýtať, či čitatelia o tieto linky stoja ... vtedy ste zabudli na čitateľa. A potom čitateľ čoskoro zabudne na vás.

Všetko čo robíte by malo byť pre čitateľa. A budete odmenení skvelými čitateľmi - a o tom to celé je. Keď dosiahnete spojenie so svojimi čitateľmi, je to zázračná vec. Je to niečo čo môže zmeniť váš život, a aj ich. O tom je blogovanie, a kvôli tomuto sa všetka námaha oplatí.

Ak sa sústredíte na tieto tri aspekty, váš blog bude určite rásť.

Zdroj: http://zenhabits.net/2009/07/the-zen-habits-story/

Podobné články:

• Interview - Ako sa dajú zarobiť peniaze pomocou blogovania
• 21 námetov ako písať články ktoré zlepšia váš blog
• Ako som zarobil na Internetovej reklame
• Strojopis - naučte sa písať na klávesnici ako profesionál
• Ako zarábať peniaze pomocou mikro stock fotografií
• Kedy vám budú ľudia platiť za vaše služby
• PayPal a PayPay - 9 základných princípov pre platenie cez Internet
• Ako sa rodia nápady? Stačí prestať myslieť.
• Čomu sa treba vyhnúť pri hľadaní práce cez Internet
• Tip - Zarábajte online s vaším vlastným informačným produktom
• Ako sa kupuje Web - 14 rád pre prvý nákup
• 10 miliónové nápady ktoré nemali fungovať
• Čo je nutné k práci cez Internet - Edge
• Robte MENEJ, dosiahnete VIAC - The power of LESS